Zürich, 7. Januar 2022 – Trotz steigender Nachfrage ist Tierschutz für die meisten der grossen Modemarken noch kein Trend. Anfang 2021 veröffentlichte die globale Tierschutzorganisation VIER PFOTEN eine internationale Umfrage unter 14‘000 Teilnehmer:innen, die zeigte, dass ein Drittel der Befragten Kleidung mit Tierschutz-Standards bevorzugt. Die zweite Ausgabe des Berichts über Tierschutz in der Mode wirft nun einen genaueren Blick auf die «andere Seite des Ladentischs». Die High-Fashion-Pionierin Stella McCartney und die Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit, Armedangels und Mara Hoffman sowie das Schweizer Unternehmen NIKIN gehören zu den am besten bewerteten Marken. Die Luxuslabels Hermès, Prada und Louis Vuitton hingegen gehören in Bezug auf Tierschutzstandards zu den am schlechtesten bewerteten Unternehmen.

Für den Bericht hat VIER PFOTEN mit der Markenbewertungsplattform Good on You zusammengearbeitet, um 111 internationale Marken aus neun verschiedenen Modesegmenten wie Outdoor, Sport und Fast Fashion hinsichtlich ihrer Fortschritte im Tierschutz zu bewerten. Trotz der rasch wachsenden Nachfrage nach tierfreundlicher Mode beziehen weniger als ein Drittel (32%) der Marken zertifizierte Wolle oder Daunen, die einem Tierschutzstandard entsprechen. Nur etwas mehr als die Hälfte (57%) hat überhaupt eine Tierschutzpolitik. Zertifizierte Merinowolle ist beispielsweise wichtig, um Wolle auszuschliessen, bei der die tierquälerische Mulesing-Praxis eingesetzt wurde, bei der Lämmern in Australien grosse Hautfalten am Hinterteil ohne Betäubung abgeschnitten werden.

Schweizer Marken im Ranking
Im diesjährigen Report sind 9 Marken aus der Schweiz vertreten. Die Marke NIKIN ist führend beim Tierschutz in der Modebranche und hat es unter die Top Ten aller im Report bewerteten internationalen Marken geschafft. NIKIN verzichtet bei der Herstellung ihrer nachhaltigen Mode komplett auf tierische Materialien. Auch die Schweizer Outdoor Marke Mammut hat in den letzten Jahren einiges für das Tierwohl unternommen. Dennoch, viele andere Schweizer Marken haben noch einen langen Weg vor sich, wenn es um Tierschutz in ihren Lieferketten geht, denn die durchschnittliche Punktezahl für Tierschutz liegt leider nur bei 56%.

Luxus- und Fast-Fashion-Marken am schlechtesten bewertet
Während auffällig ist, dass Stella McCartney als Luxusmarke die Rangliste anführt, hinkt der Rest des exklusiven Marktsegments in Sachen Tierschutz hinterher. Mit einem Durchschnitt von nur 23 Prozent erreichen die Luxusmarken die niedrigste Punktzahl, was vor allem auf die hohe Ausbeutung von Wildtieren und einen allgemeinen Mangel an Transparenz zurückzuführen ist. Weitere Gründe für das schlechte Abschneiden sind ausserdem keine zeitlich begrenzten Verpflichtungen zur Beschaffung von zertifizierter Wolle und Daunen und keine formellen Tierschutzrichtlinien. Das Fast-Fashion-Segment nimmt mit einem Durchschnittswert von 53 Prozent den vorletzten Platz ein, während Sustainability Champions und das Outdoor-Segment im Vergleich den ersten (76%) und zweiten (71%) Platz belegen.

Ein langsamer, aber stetiger Wandel
Seit 2020 konnte sich mehr als jede zehnte Marke (14%) in der Bewertung verbessern. Die Zahl der Marken, die nun über eine formelle Tierschutzpolitik verfügen, ist doppelt so hoch (57%) wie beim letzten Bericht. 14 Prozent der Marken haben sich verpflichtet, auf bestimmte Materialien tierischen Ursprungs komplett zu verzichten.

Die Liste der besten und schlechtesten bewerteten Modemarken sowie der vollständige Bericht können hier heruntergeladen werden.

Hintergrund 
Über eine Million Menschen haben das VIER PFOTEN #wearitkind Programm bereits unterstützt und es werden immer mehr. VIER PFOTEN setzt sich dafür ein, dass die Modeindustrie den Tierschutz nebst Umweltschutz und fairen Arbeitsbedingungen als entscheidende dritte Säule für ethische Mode anerkennt. Die Massnahmen zur Erreichung dieses Ziels werden durch die kommenden Berichte über Tierschutz in der Mode festgehalten.

Wie Marken bewertet wurden
Das Good On You Markenbewertungssystem sammelt Daten aus externen Rankings, Zertifizierungen und öffentlich zugängliche Informationen, um die Leistung einer Marke zu bewerten. Diese Daten wurden im Hinblick auf den Tierschutz bewertet, einschliesslich der Offenlegung von Materialien tierischen Ursprungs, der Position zum Tierschutz in ihren CSR-Berichten, der Transparenz ihrer Lieferketten und ihrer potenziellen Verpflichtung zur nachhaltigen Beschaffung von Materialien nicht-tierischen Ursprungs. VIER PFOTEN übernimmt als Beratungspartner von Good On You den Tierschutzteil des Bewertungssystems.